Таргетологи больше не нужны? Как автоматизация меняет их роль на рынке

Автоматизация рекламных процессов и развитие искусственного интеллекта (AI) в маркетинге порождают множество вопросов: будут ли таргетологи вообще нужны бизнесу в ближайшие годы или их заменят умные алгоритмы? В этой статье разберем, что изменилось в рекламной индустрии, какие задачи таргетологи теряют, а какие остаются важными, и как адаптироваться к новым реалиям.

Почему автоматизация изменила рынок интернет-рекламы?

Раньше работа таргетолога заключалась в сборе семантики, настройке аудитории, запуске рекламных кампаний и оптимизации ставок. Сегодня крупные платформы упрощают этот процесс благодаря встроенным алгоритмам, которые анализируют поведение пользователей, тестируют креативы и распределяют бюджеты за рекламодателя.

1. Автоматизированные платформы

Появление Meta Ads, Яндекс Директа и других платформ с автоматическим подбором настроек значительно сократило потребность в ручной работе. Даже небольшой бизнес может без особых знаний запустить кампанию, и это сработает на базовом уровне. Однако автоматизация не гарантирует глубокой проработки стратегий.

2. Искусственный интеллект в рекламе

AI активно используется для анализа данных и предсказания поведения пользователей. Благодаря этому рекламные площадки могут автоматически оптимизировать объявления, повышая конверсию и снижая стоимость привлечения клиента.

Пример: Системы ретаргетинга с AI анализируют действия пользователя на сайте и автоматически показывают ему релевантное предложение. Это стало стандартом для рекламных кампаний. Подробнее о возможностях AI в продвижении читайте здесь.

Какие задачи таргетологов становятся менее востребованными?

Автоматизация забрала на себя рутинные процессы, упрощая запуск рекламных кампаний:

• Настройка базовых кампаний.
• Тестирование креативов на начальном уровне.
• Подбор целевой аудитории.

К примеру, при запуске рекламы на Facebook система сама предлагает лучшие креативы и аудитории на основе предыдущих результатов. В Яндекс Директе можно запустить кампанию с помощью «умного» таргетинга, где ручное вмешательство сведено к минимуму.

Зачем все еще нужны таргетологи?

Несмотря на автоматизацию, роль профессиональных таргетологов остается важной. Вот основные задачи, которые пока не способны выполнять алгоритмы:

1. Стратегическое планирование

Даже самые умные алгоритмы не могут заменить продуманную маркетинговую стратегию. Только специалист сможет правильно определить цели кампании, KPI и построить долгосрочную стратегию продвижения. Например, таргетолог может разделить бюджет между несколькими каналами — соцсетями, контекстной рекламой и email-маркетингом — чтобы достичь максимального охвата.

Подробно о разработке стратегий продвижения читайте в нашем кейсе здесь.

2. Креативный подход

Алгоритмы могут автоматически тестировать рекламные объявления, но именно человек генерирует идеи и создает уникальные креативы. Креативные таргетологи могут адаптировать рекламу под особенности ЦА и ситуацию на рынке.

Пример: Рекламная кампания по продаже недвижимости с нестандартными креативами увеличила конверсию на 25%. Алгоритмы бы не смогли предложить такие решения.

3. Анализ результатов и масштабирование

После запуска кампании специалист должен следить за ее результатами, чтобы понимать, какие гипотезы сработали, а какие — нет. AI может автоматизировать часть анализа, но интерпретировать данные и строить гипотезы — задача маркетолога.

Как развиваться в новых реалиях?

Чтобы остаться востребованным на рынке, таргетологам необходимо адаптироваться и расширять свои компетенции.

1. Углубление в аналитику

Знание аналитических инструментов становится обязательным. Специалист должен понимать, как работают метрики ROMI, LTV и ROAS, и как их оптимизировать.

2. Переход в performance-маркетинг

Таргетологам стоит расширять зону ответственности: заниматься не только соцсетями, но и контекстной рекламой, SEO, email-рассылками и другими направлениями. Performance-маркетологи способны управлять всеми рекламными каналами компании.

3. Создание собственных обучающих курсов

Многие специалисты начинают делиться своим опытом и создавать платные курсы по запуску рекламы. Это дополнительный источник дохода, который становится все более популярным.

Заключение

Автоматизация действительно изменила подход к интернет-рекламе, но это не означает, что таргетологи станут не нужны. Их роль трансформируется: вместо настройки кампаний они будут заниматься стратегией, аналитикой и креативной работой. Те специалисты, которые смогут адаптироваться к этим изменениям, останутся востребованными и будут зарабатывать еще больше.

Используйте рекомендации из статьи и развивайтесь вместе с рынком, чтобы ваша карьера росла в ногу с новыми трендами.