Для успешного запуска Яндекс.Директ для интернет-магазина и настройки электронной коммерции на сайте важно следовать ряду ключевых шагов. Примером может служить сотрудничество с брендом одежды, где средний чек составляет 10 000₽ за товар.

Этапы настройки:

1. Настройка Яндекс.Метрики

   Клиент ранее использовал Яндекс.Директ, однако цели по электронной коммерции не были корректно настроены: не отслеживались такие важные показатели, как добавление товаров в корзину и общие данные по покупкам. Для получения этих данных важно:

   – Включить опцию “Электронная коммерция” в настройках счетчика Метрики до его установки на сайт.

   – Подключить разработчика для настройки передачи данных о товарах, таких как идентификатор, цена, категория, через контейнер `window.dataLayer`.

   – Проверить корректность работы целей с помощью отладки (_ym_debug=2).

2. Работа с фидами для рекламы в Яндекс.Директ

   Для электронной коммерции оптимально использовать фид – набор данных о товарах с сайта, который автоматически обновляется при изменениях ассортимента. Основные варианты фидов:

• Динамический фид обновляется автоматически при добавлении новых товаров.
• YML-фид требует повторной выгрузки при изменении данных на сайте.

   Важные данные, которые следует включить в фид: название товара, категория, цена. Это помогает формировать релевантные объявления, которые привлекают нужную аудиторию.

3. Запуск рекламных кампаний

   Существует несколько типов рекламных кампаний, подходящих для ecommerce:

• Смарт-баннеры — показываются на сайтах-партнерах Яндекса в формате карточек товаров.
• Товарная галерея — отображается в результатах поиска Яндекса, показывая товары, соответствующие запросу.
• Классическая реклама на поиске — объявления без изображения.

   Для настройки смарт-баннеров необходимо перейти в “Режим эксперта” в Яндекс.Директе, выбрать тип кампании “Единая перформанс-кампания” и установить стратегию “Максимум конверсий”. Важно выбрать фид, который был ранее загружен, и настроить фильтры по категориям товаров.

4. Анализ и оптимизация

   По результатам тестов различных кампаний, например, смарт-баннеры и ретаргетинг показали лучшие результаты в сравнении с поисковой рекламой. В итоге, за 2 месяца кампаний удалось получить 989 корзин с общей суммой заказов на 6 миллионов рублей и 32 покупки на сумму 367 790₽ при рекламных затратах в 180 000₽.

Этот подход помогает не только оптимизировать рекламные кампании, но и точно отслеживать результаты, что крайне важно для эффективного управления бюджетами в ecommerce.